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微短剧如何奔向长赛道（人民眼·新大众文艺） - 世界杯竞猜

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• 2026年5月1

微短剧行业正经历从“快消品”到精品化的转型，从过去千篇一律的套路化剧情，转向追求“方寸之间见质量”的精细化制作。国家“十五五”规划纲要中，将微短剧列为“繁荣互联网条件下新大众文艺”的重要组成部分，并提出要“发展数字动漫、沉浸式展演、线上演播、短视频、微短剧等新型文化业态”。这促使各地和各群体开始探索和实践，以期实现微短剧的“微而不浅，短而不薄”，并迈向长远发展。记者近期走访了河南郑州、陕西西安、浙江东阳、海南陵水等地，对微短剧行业的发展进行了调研。

追逐梦想的普通人

在浙江东阳的微短剧《冒姓琅琊3》片场，27岁的演员鹿筱筱正在刻苦练习武打动作。她曾是一名普通人，在一次偶然机会下接触到微短剧行业，并从此踏上追梦之路。尽管初期发现许多微短剧制作粗糙，但鹿筱筱坚信演员并非“花瓶”，而是需要通过共情和锤炼来塑造的职业。随着行业内容深耕和作品类型拓展，她获得了出演《冒姓琅琊3》的机会，并因其专业态度和精湛表演，在播出后粉丝数激增，并收到更多精品剧本的邀约。

像鹿筱筱一样，许多普通人通过微短剧找到了实现梦想的舞台。56岁的杜美英，一位从未接受过专业训练的“横店阿姨”，因缘际会成为微短剧演员，并凭借生活经验的积累，表演得自然生动。她认为，大众文艺并非等同于平庸，业余也非粗糙。横店凭借其影视产业基础，为众多普通人提供了走进镜头、实现演员梦的机会，印证了“只要心怀热爱，每个人都是主角”的说法。2025年秋季，横店拍摄的微短剧在“红果短剧”平台播放量显著，显示出其在行业中的重要地位。

首届全国微短剧剧本创作大赛的获奖作品《婺剧女王：我的剧团不倒闭》，则展现了微短剧与传统文化的融合。作者陈梦如以年轻人的视角，讲述婺剧传承人创新发展的故事，为微短剧创作注入了新题材和新表达。目前，横店已聚集了超过1.5万名微短剧产业配套人员和14万余名群演，为个人梦想的实现提供了坚实基础。

产业链的构建

在河南郑州，微短剧产业正以惊人的速度发展。2025年，郑州备案上线的微短剧数量占全国的21%，产业规模突破97亿元。这得益于郑州优越的地理位置和便捷的高铁网络，使得人才和资金得以快速汇聚。同时，郑州悠久的历史文化也为剧目创作提供了丰富的素材。例如，中原名片文化传媒有限公司的《遇见少林有功夫》便取材于当地文化地标，并入选了国家广播电视总局的创作计划。

政府的“有形之手”在其中发挥了关键作用。郑州大志影视基地等规模化拍摄基地，在当地政府的帮助下，通过微改造和精提升，为剧组提供了高品质的实景拍摄场地。政府还积极规划停车位、简化手续办理，并发布了包含100余处取景地的微短剧拍摄地图，将城市打造成“天然摄影棚”。

人才培养也是郑州微短剧产业发展的重点。2024年出台的扶持政策，通过提供住房保障、创业帮扶等优惠措施吸引人才，并鼓励高校与影视机构合作，开展订单式培养。侯超创办的日新阅益文化传播有限公司，通过与郑州师范学院共建产学研基地，已拥有庞大的专业团队，学历构成也得到显著提升。

营商环境的优化为企业带来了效率，也为产业注入了活力。郑州已形成从剧本孵化到拍摄制作、审核发行的完整产业链，聚集了逾千家微短剧制作企业，从业人员超过4.2万人。

跨越山海的探索

陕西星光映美数字文化网络科技有限公司正积极探索微短剧“出海”之路。该公司总经理师向阳表示，过去一年多，已有20多部微短剧成功投放海外市场。最初采用“译制剧”模式，但随着市场扩大，发现文化“直译”的困难，导致内容难以吸引海外观众。因此，公司开始转向本土化定制，注重融合当地文化习俗和观众审美。

海南陵水影黎万像数字传媒有限公司也经历了类似的转型。其推出的微短剧《归途有期》在剧本创作阶段，就因地制宜地调整了故事背景和人物设定，以贴合海外观众的认知。总制片人陈公朔指出，真正的文化交流需要找到情感共鸣点，并融入当地特色，以更贴近日常的叙事打破文化隔阂。

海南自贸港的政策优势为微短剧出海提供了有力支持。亚洲快链（ALC）国际通信海底光缆在陵水登陆，降低了数据传输成本。同时，海南的免签政策也为海外人才来琼提供了便利。陈公朔算了一笔账，在海南拍摄面向海外市场的微短剧，成本比在国外低七成。

2025年，海外短剧应用下载量和收入均实现大幅增长，显示出中国微短剧出海的巨大潜力。陈公朔认为，《归途有期》在海外平台的成功，证明了其关于守护、家国、信义的情感表达引发了观众共鸣。影黎万像董事长杜欣强调，微短剧出海不仅要有“情绪表达”，更要沉淀真正的价值。制作成本高出同类型微短剧一倍以上的《归途有期》，正是这种价值理念的体现。杜欣总结道，坚持内容为王，守住根本，才能站稳脚跟；积极融入当地，文化互鉴，才能跨山越海。

关乎生死的冲击与坚守

近期，浙江横店的微短剧片场出现了一定程度的冷清，但与此同时，AI（人工智能）微短剧却以前所未有的速度发展。2026年一季度，全行业上线的微短剧中，AI微短剧占比超过95%。AI的介入对行业规则和经验形成了挑战。

在人物肖像权方面，使用通用模型可能导致人物相似，而使用特制形象又会增加成本。此前，已有AI微短剧因使用与明星高度相似的面容而引发维权争议。东阳北冥有鱼影业有限公司采取了与演员签订授权协议的机制，以规避风险。

AI的冲击也波及到演员层面，部分群演的工作机会减少，片酬也随之下降。为了应对这一变化，横店的清明上河图景区探索文旅深度融合，将群演转型为景区NPC（非玩家角色），既帮助他们实现转型，也为景区增加了沉浸感。

尽管面临AI带来的冲击，不少企业依然对未来充满信心。刘科认为，真人剧具有不可替代性，其在情感连接方面的优势依然明显。2026年春节期间，真人剧的总播放量远超AI剧，说明观众仍有对真人剧的需求。

师向阳则认为，AI带来了“危”与“机”并存的局面。AI技术拓展了内容创作的边界，使得一些过去因成本和场景限制而难以实现的创作得以实现。他强调，在AI时代，企业需要从“劳动密集型”转向“创意密集型”，将好点子与好技术结合，持续打造优质内容和IP，这才是企业发展的“压舱石”。

国家广播电视总局已组织起草《微短剧发展管理办法（征求意见稿）》，旨在规范AI在微短剧制作中的应用，要求添加提示标识。同时，郑州等地的影视基地正积极探索“AI+实景”融合发展模式，提高制作效率的同时保留真实感。

在巨豹影视，剪辑师打磨真人剧片花，AI视频生成师则不断刷新算法生成的画面，两种生产方式在同一空间并行运转，相互赋能。刘科表示，坚持长期主义与脚踏实地同向发力，企业一定能穿越周期，不断成长。

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